Une pratique qui remonte à l'aube de l'humanité revient en force dans nos sociétés laïques en mal de rituels funéraires : glisser de petits cadeaux auprès du défunt juste avant la fermeture du cercueil. C'est ainsi que Roland G., décédé depuis deux jours d'un cancer des poumons, a pu mettre la main sur son dernier paquet de gitane et son briquet. Il s'en est grillé une pendant la cérémonie qui réunissait ses proches et ses collègues dans la salle bondée du crématorium. Lorsque le cercueil a commencé à émettre de la fumée, un début de panique a fait craindre le pire au personnel des pompes funèbres. Heureusement le manque d'oxygène à l'intérieur du cercueil a eu tôt fait d'étouffer l'incendie.

À deux, dans un grand lit, après une bonne dispute, le premier qui s'endort a perdu.

Quand on fait de la publicité pour les cosmétiques on se retrouve souvent devant un dilemme. Car voilà, on raconte aux gens que tout vieux et moches et gros qu’ils sont, affalés devant leur télé avec une bière et un cheeseburger réchauffé au micro-ondes, on va les rendre jeunes et beaux et minces et aussi bronzés en prime.  
Le dilemme n’est pas que tout cela est impossible, ça c’est une donnée négligeable. Le problème est que pour vendre de la beauté, on ne peut pas montrer des modèles moches. Voire même un peu imparfaits.  
Dans les écoles de com, on ressasse l’exemple de cette marque qui a brillamment montré des gros, des vieux, des différents pour vendre des crèmes, a été encensée par la critique et… a vu ses ventes se crasher en beauté. Donc voilà, c’est pourtant simple, les gens aiment qu’on leur parle à eux tels qu’ils sont, mais en leur montrant des eux tels qu’ils ne seront jamais.  
C’est pour ça qu’on montre toujours des trentenaires pimpants avec de faux cheveux blancs dans les pubs sur les colorations capillaires couvrantes. C’est pour ça que les jeunes acnéiques n’ont pas d’acné. C’est pour ça qu’on en arrive, dans une affiche pour un anti-rides, à montrer une femme tellement lisse et retouchée qu’elle semble avoir volé sa peau à un enfant, mais qui se trouve trop de rides alors elle s’étire pathétiquement les bords du visage. Mais heureusement pour elle, il y a un super antirides qui marche tellement bien qu’avant même de l’utiliser on n’a déjà plus de rides.  
Ce n’est pas prendre les gens pour des cons. C’est essayer de les comprendre au mieux. Nuance.